体验IP激励实体商业采伐森林灯在冬季夜间消费

发布时间: 2020-01-10 02:33:33

12月21日,北京的西单觅食林开始了冬至24小时的跨国界艺术活动--神经谷冬至节,在西单举行了一场沉浸式的文化消费嘉年华,照亮了最长的冬夜,建设了商业文化IP,振兴了传统的商业圈,进一步探讨了人、文化、自然和城市之间的移情。

他说:据了解,冬至节后二十四小时内,将有一个主题有趣的活动,由一百次鲤鱼夜嘉年华会、冬季花园派对、盲盒饮食及广播比赛、雪花文具手工艺品、民歌及诗歌炉音乐会等,向四面八方开放五种感官和六种感官,真正让消费者投资。主办方还邀请了流行的民间音乐家莫思子诗歌、司和帆、民间乐队旅行者、复古舞蹈团的摇摆朋友、音乐会+美食欣赏+民族时尚、各种文化艺术手段和消费,有效地融合了几千年后的传统节日,已成为新时代的新年庆典。

刘文玉,觅食森林公司的创始人兼首席执行官说,在消费上升和00后消费群体崛起的背景下,企业不再是简单的消费者。以人为中心的场景重构正将企业推向一个以IP开发和运营为核心的新时代。在这一思路的指导下,另一种原始的植树造林文化活动IP,把继承二十四节气作为一种优秀的中国传统文化,作为鼓励中国人庆祝这一节日的一个切口。通过重新创造新的沉浸式消费场景,利用当前的语境和场景对话传统和民俗,重新定义一个面向年轻时尚群体的新的传统节日,然后创建新的商业IP--24小时24节,给企业实体一个新的外观,推动商业圈的文化普及,成为年轻人再次聚会的理由。

在过去的两年中,体验消费经常被提到。在泛娱乐、再体验的浪潮中,体验IP凭借自身强大的粉末吸收效应与品牌深度相结合,符合新经济时代的消费趋势。80后和90后更注重高质量和体验质量,更愿意为这种仪式的感觉付出代价。它是新忠轻价体验的消费特征,成为支撑这一领域的主力军,决定了体验街区的潮流流态化和年轻设计,更容易增加消费者的互动和粘性。

北京处于全国消费升级的最前沿,实体企业在升级改造、体验场景建设方面,文化活动品牌的推出受到了很多赞誉。它在给消费者带来新的消费体验的同时,也以其自身的流动效应为商圈注入了新的活力。据了解,北京市商务局还透露,到2020年,促进消费工作将更加注重文化与旅游的结合,推动北京市的消费工作更高质量、更高水平。

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